Thursday, October 16, 2008

[Bagian 46 dari 100] New Wave Marketing: "A Diamond Is Forever", by De Beers

Kamis, 16 Oktober 2008 | 07:10 WIB

UNGKAPAN “A Diamond Is Forever” yang sangat terkenal ini memang merupakan slogan resmi dari De Beers, produsen intan nomor satu di dunia. Pada tahun 1947, De Beers yang kantor pusatnya ada di Johannesburg, Afrika Selatan, menyewa sebuah advertising agency, namanya N.W. Ayer. Bersama-sama ads agency inilah De Beer lalu mengembangkan kampanye pemasaran dengan slogan “A Diamond Is Forever” tadi.

Kampanye ini sangat sukses karena berhasil mengaitkan antara intan dan romantisme cinta. Slogan “A Diamond Is Forever” juga bisa punya dua makna. Pertama, intan merupakan tanda cinta yang tidak akan pernah berakhir, simbol dari sebuah komitmen abadi. Kedua, intan akan tetap terjaga nilainya sampai kapan pun. Karena itulah harga intan bisa jadi sangat mahal. Kata “forever” menyiratkan ada long-lasting value yang bisa diperoleh kalau seseorang punya intan.

bersambung...

Hermawan Kartajaya

Kompas

No comments: