BLOGSPOT atas

Monday, December 7, 2009

CONNECT! untuk Berselancar Dalam New Wave Marketing

Senin, 7 Desember 2009 | 14:50 WIB

KOMPAS.com - Berbagai perubahan yang kita alami di dalam dunia pemasaran saat ini bermuara pada lahirnya sebuah pendekatan marketing yang baru. Pendekatan marketing yang bersifat vertikal digantikan oleh pendekatan yang bersifat horisontal. Dunia pemasaran tertransform dari era ’Legacy’ ke ’New Wave.’

Sejak buku New Wave Marketing (NWM) menjadi laris, kami diundang dalam berbagai kesempatan, baik di Indonesia maupun di luar negeri. Kami juga tidak lupa menyebarkan virus NWM ini agar mereka tahu bahwa kita di Indonesia selalu update dengan perkembangan mutakhir di dunia pemasaran. Kunjungan kami keliling ke banyak tempat, baik ke berbagai kota di tanah air, negara-negara di kawasan ASEAN dan Asia, sampai ke Amerika, bahkan ke belahan Afrika beberapa waktu lalu adalah dalam rangka menyebarkan pemahaman tentang perubahan dunia pemasaran ini.

Setiap ada kesempatan kami ditanyai dan didebat. Pertanyaan biasanya berupa permintaan untuk menjelaskan lebih detil tentang 12C pemasaran New Wave yang merupakan "horisontalisasi" dari 9 Elemen Inti dalam model Legacy Marketing kami .

Banyak yang mengatakan bahwa “prakteknya sulit dilaksanakan.” Lantas kami jawab , “sudah pasti susah karena belum terbiasa.” Ada pula yang mengatakan “ini kan mahal?” kami jawab “justru konsep ini adalah pintu masuk untuk mencapai cita-cita pemasar untuk menggapai praktek pemasaran yang low-budget high impact.”

Ada lagi yang mengatakan “Ini kan tidak ada di dalam text-book, jadi tidak ilmiah?” Memang benar tidak ada di buku teks, karena biasanya isi dari buku teks adalah mencatat apa yang sudah terjadi, mencatat apa-apa yang ada di dalam era Legacy.

New Wave Marketing adalah kepekaan kami menangkap "weak signal" transformasi para Marketer yang visioner yang semakin resah ketika metode Legacy-nya tidak jalan. Padahal, tuntutan terhadap ROMI (Return on Marketing Investment) semakin dahsyat.

Lantas? Apa lagi masalahnya?

Sebenarnya ada satu ‘C’ lagi yang bobotnya besar sekali sebelum ke 12C ini bisa dilaksanakan dengan baik, yaitu CONNECT! yang mutlak harus ada kalau mau menjalankan New Wave Marketing. Dalam arti lain, CONNECT! adalah pintu masuk ke 12C yang lain.

Di model Legacy, kami hanya menekankan pada pentingnya 4C. Mengenali Change (perubahan di Teknologi, Politik dan Legal, Ekonomi, Sosial Budaya, Pasar) yang merubah Competitor dan Customer. Ketiga ‘C’ inilah yang kami sebut lanskap pemasaran. ‘C’ keempat adalah Company yang harus bisa selamat di tengah arus perubahan dan bahkan memenangkan persaingan di lanskap yang dinamis tersebut.

Di era Legacy, se-dinamis-dinamis-nya lanskap bisnis ketika itu, CONNECT! belum jadi suatu isu yang utama.

Walaupun New Wave Marketing bukan Internet Marketing, Digital Marketing atau Online Marketing, tapi Internet yang makin perkasa ini memaksa sebuah Company untuk menambahkan ‘C’ kelima yaitu CONNECT! dalam 4C-nya.

Artinya? Kalau tidak ada yang satu ini, maka sebuah perusahaan tidak akan bisa survive. Selama kita harus istirahat, tidur, istirahat, dan tidur lagi, kita harus mempunyai sistem yang menjaga agar kita tetap CONNECT! terhadap tiga C yang lain. CONNECT! ke Customer, Change bahkan dengan Competitor. Kata klisenya: 24/7/365!

Harus pula dicatat bahwa apa yang kami maksud di sini dengan CONNECT! adalah bukan saja bagaimana pemasar terhubung secara online, namun juga harus dibarengi dengan dunia online.

Online hanya bisa menimbulkan Excitement dan Engagement tapi Offline bisa lebih jauh ke Intimacy dan Enthusiasm! Dan, kalau keduanya digabung akan menjadi suatu kesatuan yang bersifat Physical, Intellectual, Emotional dan Spiritual!


Hermawan Kartajaya,Waizly Darwin

KOMPAS

216 comments:

«Oldest   ‹Older   201 – 216 of 216
Anonymous said...

xanax online drug test xanax detection time - xanax side effects paranoia

Anonymous said...

xanax online alprazolam 0.5mg effects - xanax xr 1 mg tablet

Anonymous said...

buy cialis online cheap cialis sydney - buy cialis prescription

Anonymous said...

xanax online order xanax 2mg - xanax 031

Anonymous said...

xanax drug is ordering xanax online safe - xanax 2mg sr

Anonymous said...

xanax online generic xanax purepac - xanax generic names

Anonymous said...

buy cialis online cialis online rx reviews - order real cialis online

Anonymous said...

buy klonopin online klonopin 0.125 mg - klonopin withdrawal heart rate

Anonymous said...

http://landvoicelearning.com/#44827 will 100mg tramadol do - tramadol hcl 50 mg half life

Anonymous said...

http://buytramadolonlinecool.com/#59473 tramadol 50 mg a normal dose - tramadol hcl ultram 50 mg

Anonymous said...

order tramadol overnight tramadol hcl side effects humans - tramadol de 50 mg para que sirve

Anonymous said...

http://www.integrativeonc.org/adminsio/buyklonopinonline/#3081 clonazepam to buy uk - side effects 4 mg klonopin

Anonymous said...

carisoprodol 350 mg buy carisoprodol usa - soma carisoprodol abuse

Anonymous said...

Your own repоrt offers estаblіshed beneficiаl
tо me. It’ѕ quitе uѕeful аnd
you're certainly really well-informed of this type. You possess exposed my personal eye in order to varying views on this specific matter using intriguing, notable and sound content.
My blog post - Viagra Online

Anonymous said...

Your write-up has pгoven nеcessary to me persοnаlly.
It’s ехtremely eduсational and yоu arе
obviοusly гeally well-infoгmеd in thiѕ аrea.
You haνe ρopped our sight to bе аble to numerous thoughts abοut thіs specific matter with іntereѕting anԁ ѕound writtеn сontent.


Reνiew my web page; Xanax
Also see my web site: Xanax

Anonymous said...

Yοur current repοгt offers eѕtablished neсessary to mе ρersоnally.
Ӏt’s quite useful and you are clеаrly quite еxpеrіenced of thіs typе.
You havе got poρped mу personal еye in orԁer to dіffеrent opinion οf this ѕρecіfiс matteг togetheг wіth іntriguing, notable and strοng аrticlеs.


Also vіsit my blog pоst; Cialis online

«Oldest ‹Older   201 – 216 of 216   Newer› Newest»